O desafio dos novos gestores em se adaptar ao dinamismo das redes sociais e se conectar com o público.
Novos prefeitos, comunicação antiga. Duas semanas foram suficientes para mostrar velhas práticas na comunicação política dos prefeitos recém-empossados.
Em uma análise feita nos perfis dos prefeitos que assumiram no último dia 1º de janeiro, é possível ver que a maioria utiliza uma forma de se comunicar de forma antiga, que não atrai a atenção de quem vê os vídeos ou os posts.
São comunicados chatos, frios, sem criatividade, que só atendem à base de seus eleitores. É claro que existem casos e casos. Alguns sabem o poder que as redes sociais têm e investem em boas equipes de comunicação, criativas e que façam a conexão com as pessoas. Mas, em sua grande maioria, o “mais do mesmo” permanece.
Essa prática se dá, em grande parte, pela falta de visão a longo prazo. Um político tem que ter em mente que o trabalho de construção de imagem é longo, envolve tempo e investimento.
Para além das campanhas eleitorais, a gestão da comunicação durante o mandato é essencial para a manutenção de uma imagem sólida e de proximidade com o público. No entanto, muitos prefeitos parecem acreditar que o trabalho nas redes sociais é opcional, ou uma obrigação apenas durante períodos de eleição. O que não entendem é que, em uma era de hiperconectividade, o contato constante com a população, a forma de apresentar conquistas e até mesmo o tratamento de críticas podem definir a trajetória de suas carreiras.
Os prefeitos que permanecem presos a uma comunicação institucional, formal e fria correm o risco de perder a oportunidade de criar uma relação mais empática e autêntica com o eleitorado. As redes sociais oferecem a chance de humanizar o político, aproximando-o dos problemas cotidianos da população e mostrando que ele está, de fato, atento às demandas.
Por outro lado, aqueles que se dedicam a entender o dinamismo e a instantaneidade das novas plataformas de comunicação tendem a criar uma conexão mais verdadeira com seus eleitores. Utilizar vídeos curtos e envolventes, compartilhar o dia a dia da administração, responder diretamente ao público e apostar na transparência são estratégias que podem transformar a percepção pública do trabalho realizado.
Em última análise, é fundamental que os prefeitos recém-empossados compreendam que a comunicação política, assim como a própria gestão pública, precisa evoluir constantemente. O público de hoje deseja autenticidade, agilidade e proximidade, e aqueles que conseguirem traduzir essas demandas em suas ações e discursos certamente colherão bons frutos, não apenas em mandatos atuais, mas em futuras disputas eleitorais.
