Com o início de 2025, milhares de prefeitos em todo o Brasil assumem a responsabilidade de liderar suas cidades pelos próximos quatro anos. Ao todo, 5.569 prefeitos tomaram posse no dia 1º de janeiro, comprometidos em implementar políticas públicas, promover desenvolvimento e melhorar a qualidade de vida de seus cidadãos. No entanto, há um elemento frequentemente negligenciado, mas crucial para o sucesso de qualquer mandato: a comunicação.
Não basta apenas realizar boas obras, cumprir promessas ou liderar com integridade — é preciso garantir que essas ações sejam amplamente conhecidas e compreendidas pela população. Em tempos de redes sociais, onde a informação circula rapidamente, a ausência de uma estratégia de comunicação eficaz pode deixar até mesmo os melhores projetos à margem da opinião pública. Como consultor especializado em marketing político, posso afirmar que a comunicação não apenas divulga o trabalho de um político; ela também constrói e solidifica sua marca.
A marca política é a percepção que o eleitor tem do político, e essa imagem se forma a partir de tudo o que o político faz e, principalmente, de como ele se comunica. Uma comunicação eficiente vai além da técnica; ela é também emocional. A comunicação cria vínculos duradouros, transforma eleitores em aliados e coloca o político em um patamar de relevância e autoridade.
Um exemplo claro de como uma comunicação assertiva pode impactar positivamente a gestão de um prefeito é o caso da prefeita Marina Rocha, de Guapimirim. Ao longo de sua gestão, ela tem utilizado uma abordagem simples, direta e conectada com a realidade de seus eleitores. Essa estratégia de comunicação tem sido decisiva para conquistar a confiança de sua base e transformar eleitores em defensores de sua gestão.
Aos prefeitos que assumem o desafio de liderar suas cidades em 2025, deixo um conselho: não subestimem o poder da comunicação. Sejam transparentes, utilizem uma linguagem que fale diretamente ao coração de seus eleitores e mantenham uma presença constante, seja nas redes sociais ou nos canais tradicionais de mídia. Os eleitores de hoje estão mais exigentes e informados do que nunca. Eles querem saber o que está sendo feito, mas, acima de tudo, querem sentir que fazem parte desse processo.
A comunicação é o elo que une a liderança política e a população. Prefeitos que sabem utilizá-la a seu favor têm maiores chances de sucesso em seus mandatos, não apenas cumprindo suas promessas, mas sendo reconhecidos por suas realizações. Afinal, uma gestão bem-sucedida começa com uma comunicação bem estruturada.
