Presidente prepara mudança na comunicação para dar mais visibilidade às conquistas do governo
Há um consenso dentro do governo federal: a comunicação precisa mudar. E com urgência.
O próprio presidente Lula tem falado publicamente sobre o que considera um erro estratégico na comunicação. Em sua visão, o setor não está conseguindo dar a devida visibilidade às realizações do governo para o grande público.
Durante um seminário do Partido dos Trabalhadores, realizado no início de dezembro, Lula afirmou:
“Há um erro meu, um equívoco na comunicação. O Stuckert (Ricardo) costuma dizer: ‘Presidente, você é o maior comunicador do nosso partido. O senhor tem que falar mais’. E a verdade é que eu não tenho organizado as entrevistas coletivas. Elas não têm sido bem organizadas. Eu adoro falar no rádio. A partir de agora, vamos começar a fazer as coisas como devem ser feitas, porque não serão os nossos adversários que falarão bem de nós. Então, quero deixar claro que há um erro do governo na comunicação, e eu sou obrigado a fazer as correções necessárias.”
Paulo Pimenta, atual Secretário de Comunicação Social (Secom), que integra os quadros do PT, deve ser substituído por Sidônio Palmeira, publicitário responsável pela campanha presidencial que levou Lula à vitória em 2022.
Palmeira é um publicitário renomado no meio político. Baiano, com forte ligação ao PT, ele foi o responsável pela campanha de Fernando Haddad à presidência em 2018 e também trabalhou nas campanhas de Rui Costa e Jaques Wagner para o governo da Bahia.
Lula já vinha conversando com Pimenta sobre a mudança, mas sua internação no início de dezembro, em decorrência de complicações após uma queda sofrida em outubro, adiou as negociações. A transição deve ocorrer no início de janeiro.
O governo estuda uma saída honrosa para Pimenta, que pode assumir a Secretaria-Geral da Presidência, atualmente ocupada por Márcio Macedo.
Sidônio Palmeira, que já está em Brasília, iniciou seu trabalho mesmo antes de ser oficialmente anunciado. Ele foi o responsável pelo pronunciamento de Natal, feito por Lula no último dia 23.
A peça, com cerca de três minutos, mostra o presidente em um cenário claro, usando uma camisa social azul clara, diferente do pronunciamento do ano anterior, em que apareceu de terno e gravata.
O pronunciamento foi bem recebido por aliados, que consideraram o melhor até o momento. Muitos apontaram que a peça reforça o caminho para que Palmeira assuma oficialmente a comunicação da presidência. Na visão de pessoas próximas ao presidente, Lula transmitiu uma imagem leve e confiante, e alguns comentaram que esse seria o “verdadeiro Lula”.
No discurso, o presidente conversou com diferentes setores, como o agronegócio, a indústria, e, principalmente, com a família brasileira. Ele agradeceu o apoio recebido durante sua internação e encerrou dizendo que ainda há muitos desafios, mas que o Brasil agora conta com um governo eficiente, comprometido com o aumento da qualidade de vida dos brasileiros.
Antes disso, Palmeira foi responsável pela criação do vídeo de anúncio do corte de gastos feito pelo ministro da Fazenda, Fernando Haddad. O pronunciamento foi considerado estratégico e visava recuperar a confiança do mercado financeiro após semanas de incerteza, com o dólar ultrapassando os R$ 6.
Com a expectativa de uma comunicação mais assertiva e estratégica, o governo federal busca se reposicionar diante da opinião pública e consolidar suas realizações. A troca na Secretaria de Comunicação e a nova abordagem de Sidônio Palmeira sinalizam um esforço para reforçar a conexão entre o presidente e a população, além de transmitir de forma mais clara os resultados do governo. As mudanças que vêm pela frente poderão ser decisivas para a construção de uma imagem mais robusta e alinhada com os desafios que virão em 2025.
Por: Pablo Tenório
